Der Marketingspruch, dass selbst negative Aufmerksamkeit positiv ist – über den hätte Ulrich Leitermann, Vorstand des Finanzdienstleisters Signal Iduna, besser vor dem Interview mit den Ruhr Nachrichten noch einmal nachgedacht. Er sprach darin über die jüngste Choreografie der Südtribüne von Borussia Dortmund. Die feierte das im April 1974 eröffnete Westfalenstadion.

Leitermanns Konzern ist seit 2005 Namenssponsor des Stadions, dem Vorstand missfiel die Choreografie, und er hielt es für eine gute Idee, das auch sehr deutlich zu formulieren. Inakzeptabel sei sie, ein einziges Ärgernis. An die Fans gerichtet, sagte er: „Akzeptiert doch die Verhältnisse, die wir haben! Der Signal-Iduna-Park heißt bis mindestens 2031 Signal-Iduna-Park.“ Der Satz ließ sich leicht gegen den Sprecher wenden, denn ihre Sicht auf die Verhältnisse und deren Laufzeit hatte die BVB-Fanszene ja schon ausbuchstabiert: „Für immer Westfalenstadion“.

Die Folgen waren erwartbar, es gab viel negative Aufmerksamkeit für Leitermann und Signal Iduna und positive für das Westfalenstadion. Die Anhänger ließen die Vorlage nicht ungenutzt. Beim Spiel gegen Eintracht Frankfurt waren viele Spruchbänder pro Westfalenstadion zu sehen, nicht nur in eben diesem, sondern auch bei befreundeten Gruppen wie Bröndby und vor der Dortmunder Konzernzentrale.

Vielleicht wäre die Resonanz weniger groß gewesen, hätte Leitermann bei seiner Kritik einen anderen Ton angeschlagen. Wenn er keine Dankbarkeit für die Kooperation eingefordert und sich nicht über die Sisyphusarbeit beschwert hätte, die seine Firma leiste, um den Sponsorennamen zu etablieren und die nun einen Rückschlag erlitten habe. Vielleicht hätte es aber auch gereicht, wenn der Vorstandsvorsitzende vor dem Interview einen Blick in seine Unterlagen geworfen hätte. Dann hätte er gewusst, wer sein Vertragspartner ist: die Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA, nicht die Fans. Vielleicht schätzen sie Leitermanns Firma sogar als lokal ansässigen, langjährigen Sponsor, aber sie haben ihr keine Rechte überlassen und keine Gegenleistung dafür bekommen. Sie schulden dem Sponsor nichts.