Am 14. November ließ der FC Sankt Pauli eine Viertelmillion Follower auf X, vormals Twitter, zurück. Das Statement dazu veröffentlichte der deutsche Bundesligist auf Bluesky, wo ihm derzeit rund 24.000 Accounts folgen: Elon Musk habe die Social-Media-Plattform zu einer Hassmaschine umgebaut. Der erste Abschied eines namhaften Fußballklubs von X produzierte internationale Schlagzeilen – und viel Arbeit in der Kommunikationsabteilung. Als Aufhänger für einen mutmaßlich von rechtsextremen Accounts orchestrierten Shitstorm diente überraschenderweise Punk aus den 1980er Jahren, oder genauer: eine Kooperation des FC Sankt Pauli mit der Band „Bad Religion“. Auf dem gemeinsam produzierten Shirt war das Logo der Band, ein durchgestrichenes christliches Kreuz, zu sehen. Dem Verein wurde Intoleranz und ein Angriff auf die Religionsfreiheit vorgeworfen, auch vom ehemaligen Spieler Eric da Silva Moreira.

Hansa Rostock verabschiedete sich ebenfalls von X, der SV Werder und der SC Freiburg folgten dem Hamburger Beispiel und übersiedelten auf Bluesky. Von den österreichischen Bundesligisten ist dort nur die Hälfte vertreten – wobei Red Bull Salzburg seinen Account wohl nicht selbst angelegt hat, „Username for sale“ steht darin. Die Wiener Austria ist am aktivsten, der SK Rapid deutet an, Bluesky in Zukunft verstärkt nutzen zu wollen. Oberflächlich betrachtet kann den Klubs Sankt Pauli als mahnendes Beispiel dienen, sich bloß nicht mit Musk & Co. anzulegen, weil das nur Ärger bedeutet.

Tatsächlich aber zeigt der Streit ums Kreuz die Willkür solcher Kampagnen: Das Shirt war nur noch in US-amerikanischen Webshops erhältlich, und Sankt Pauli läuft seit Jahren zu „Hells Bells“ ins Stadion, ohne je des Satanismus verdächtigt zu werden, auch nicht von da Silva Moreira. Wichtig ist also nicht, jedem potenziellen Anlass für digitale Shitstorms auszuweichen, das ist gar nicht möglich.

Wichtig ist, auch in den sozialen Medien seine Werte und Ziele im Blick zu behalten. Hier kann Sankt Pauli Vorbild sein: Der Klub wies in einem Onlinebeitrag auf seine Verbindung zur Punkbewegung hin und auf einfache Grundsätze: „Kritik an oder Ablehnung von Religion ist in einer säkularen und demokratischen Gesellschaft absolut zulässig, egal, welche Religion es ist.“