Es ist fast schon untypisch, wenn der ORF Fußballspiele zur besten Zeit zeigen kann. Im Wettbieten um Übertragungsrechte mit den privaten Anstalten kommt der öffentlich-rechtliche Sender meistens nicht mehr mit. Dass er die EM aus England auf ORF1 übertrug, war jedoch aus einem anderen Grund untypisch: Erstmals behandelte er ein Turnier der Frauen annähernd so prominent und intensiv wie jene der Männer. Redaktionell zeigte sich die Sportredaktion von der besten Seite, Match-, Vor- und Nachberichte bewältigte sie routiniert, die externen Expertinnen und Experten gewannen schnell an Profil. Die österreichischen Fußballerinnen trugen das Ihre zum Gelingen der Sendungen bei – durch ihre Leistungen am Platz und ihr Auftreten abseits davon. Nach Turnierende sagte ORF-Generaldirektor Roland Weißmann, dass der Sender für seine Entscheidung mit einem Fußballfest belohnt worden sei. Die Quoten waren gut, eine knappe Million sah das Viertelfinale zwischen Österreich und Deutschland.

Die Entscheidung des ORF wäre aber auch dann richtig gewesen, wenn Österreich schlecht gespielt, sich das Team durch Langeweile ausgezeichnet und wesentlich weniger Menschen zugeschaut hätten. Die „angemessene Berücksichtigung der Gleichberechtigung von Frauen und Männern“ ist schließlich im öffentlich- rechtlichen Kernauftrag des ORF-Gesetzes vorgegeben. Der ORF hat also getan, was er tun muss.

Lobenswert war die Umsetzung trotzdem – und wichtig. Das geht auch aus dem Standard-Interview mit Nadine Keßler, Leiterin der UEFA-Abteilung zum Fußball der Frauen, hervor, in dem sie die Medien in die Pflicht nimmt. Sie tragen eine Verantwortung. Man kann sich nämlich nur für etwas begeistern, wenn man etwas darüber weiß. Der Standard ist dieser Verantwortung vor, während und nach der EM nachgekommen. Das ist auch das Verdienst von Redakteur Andreas Hagenauer, der umfassend auf das Turnier einstimmte, vor Ort berichtete und die EM kritisch begleitete. Dass eine derart intensive Beschäftigung nicht nur mit inhaltlicher Tiefe, sondern auch mit besonderen Zugängen belohnt wird, bekam der Standard keine zwei Wochen nach Turnierende zu spüren. Nachdem Viktoria Schnaderbeck am 10. August ihre Karriere beendete, führte Hagenauer das erste ausführliche Interview mit der früheren Teamkapitänin. Die Abschiedspressekonferenz übertrug der ORF übrigens live.