Der billigste Stoff musste reichen. 70 Centesimi, nicht einmal eine Lira, soll ein Laufmeter des rosafarbenen Perkals gegen Ende des 19. Jahrhunderts in Turin gekostet haben, den die Schüler des Gymnasiums Massimo d’Azeglio für die Uniformen ihrer Fußballmannschaft brauchten. Die finanziellen Möglichkeiten entschieden darüber, was für den Klub identitätsstiftend werden sollte – ebenso wie ein weiterer Zufall. Denn wenige Jahre später bestellte ein Textilgroßhändler und Gesellschafter des Klubs im englischen Nottingham neue Dressen. Statt des schnell ausbleichenden Rosa sollte es diesmal ein Rot werden, so wie jenes von Nottingham Forest. Warum es zur Verwechslung kam, ist nicht geklärt, vermutlich war das der Bestellung beigelegte Sample des alten Trikots so oft gewaschen worden, dass das Rosa für Weiß gehalten wurde. Jedenfalls wurden Dressen im Stil des zweiten Vereins der Stadt, Notts County, nach Turin verschifft. Die schwarz-weißen Längsstreifen wurden zum Markenzeichen von Juventus, sie sorgen heute noch für Wiedererkennbarkeit und Identifikation.

MEISTERLICHES WAPPEN

Doch die Identität von Juventus hat sich längst gewandelt, es ist nicht mehr der Klub der mittellosen Studenten, sondern der einflussreichsten Unternehmerdynastie Italiens. Juventus ist der populärste Klub des Landes, Rekordmeister und Lobbyist für die Gründung der Super League. Die schwarz-weißen Längsstreifen sind geblieben, 2017 wurden sie sogar zum wichtigsten Element eines umfassenden Redesigns. Das Wappen besteht nun aus drei schwarz-weißen Streifen, die ein J bilden. Der Buchstabe ist gleich eine doppelte Referenz: Er wirkt wie ein angeschnittener scudetto, also das Schild in den Landesfarben, das sich der amtierende Meister in Italien aufs Trikot nähen darf.

Und er soll den Buchstaben noch enger mit dem Vereinsnamen verknüpfen, dabei ist die Bindung ohnehin schon stark. Das italienische Wörterbuch kennt neben den Namen von Provinzstädten wie Jesi und Jesolo sonst nur Fremdworte, die mit einem J beginnen. Der Klub nutzte den Buchstaben auch gleich zur Benennung seines Trainingszentrums, seines medizinischen Zentrums und des Stadtentwicklungsgebiets J Village.

Ziel des von Interbrand entwickelten Redesigns war die Transformation eines Fußballklubs in eine globale Marke, wie die amerikanische Agentur auf ihrer Website schreibt. Doch so sehr die innovativen Ansätze und die Konsequenz in der Umsetzung vom Fachpublikum gelobt wurden, so unbeliebt war das Redesign unter den Fans. Sie trauerten um das alte Wappen mit all seinen verschnörkelten Referenzen auf die Stadt Turin. Ein kleiner Trost war in den letzten Jahren, dass das Rosa aus Gründungstagen zumeist auf einem der drei Trikotsets als Stilelement auftaucht.