Natürlich ist es verständlich, dass RB Leipzig Dani Olmo noch einmal vor die Kamera bittet, bevor er seinen Wechsel nach Barcelona vollzieht. Aber dass schon nach drei Sekunden auf die Red-Bull-Dose in Olmos Hand gezoomt wird, verrät schnell, dass es dabei mehr um Markenbindung als um Dankbarkeit geht. Auch für Xavi wird es ein schwacher Trost sein, dass ihm der FC Barcelona – nachdem der Klub ihn ein halbes Jahr im Unklaren ließ, ob er dort Trainer bleibt – ein Video mit dem Titel „Thank you Xavi“ und drei Herz-Emojis widmete. Darin zu sehen: Xavis beste Szenen an der Seitenlinie. Der Geschasste hatte offenbar keine Lust, sich für ein Interview zur Verfügung zu stellen.

Jetzt könnte man sagen: Das ist doch alles kein Wunder, die Social-Media-Auftritte der Klubs im Allgemeinen und solche Videos im Speziellen sind moderner Fußball in Reinform, nichts Authentisches ist davon zu erwarten, und es wäre besser, wenn es nichts davon gäbe.

Dann allerdings wäre auch das Video, in dem Christoph Kramer seinen Abschied von Borussia Mönchengladbach verkündete, nie erschienen. Und das wäre sehr schade gewesen. Kramer, der seit 2013 bei der Borussia unter Vertrag gestanden ist, ringt darin um Worte und kämpft vergeblich gegen seine Tränen. Wer ihm zusieht, spürt, was ihm die Zeit beim Klub bedeutet hat. Doch sein Monolog besticht nicht nur durch Aufrichtigkeit, man bekommt auch einen Eindruck vom Profigeschäft. „Ich hatte stets das Gefühl, dass ich der sein durfte, der ich bin“, sagt Kramer, der viel mehr über Zwischenmenschliches spricht als über Tabellenplatzierungen. Auch für Fußballer ist die Wertschätzung am Arbeitsplatz wichtiger als Erfolg – wahrscheinlich ist ohne Erstere an Zweiteren kaum zu denken.

Vereine müssen lernen, dass sie nicht jeden ihrer Profis mit einem gekünstelt emotionalen Video verabschieden brauchen. Aber wenn die Klubs es zulassen, können die Spieler darin seltene Einblicke gewähren. Insofern lassen derartige Videos sogar einen kulturoptimistischen Schluss zu. Stand in der Zeit vor Social Media am Ende einer verdienstvollen Karriere eine Presseaussendung aus der Medienabteilung, haben Kicker nun selbst Mitspracherecht bei ihrem Abschied. Im schlimmsten Fall entsteht plumpes Marketing, aber es verkauft ja nicht jeder Verein eine Dose.